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海蓝之谜天猫超级品牌日 年轻化转型升级
发表日期:2019-05-17 22:14| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:【天极网IT旧事频道】作为风靡全球的护肤传奇品牌,海蓝之谜正越来越遭到中国年轻用户热捧。7月19日,LA MER海蓝之谜天猫超等品牌日,这一价值不菲的高端奢华护肤品牌依托天猫强大的平台和资本劣势,缔造了线上开店以来又一销量高峰。 当天,作为本次勾当最

  【天极网IT旧事频道】作为风靡全球的护肤传奇品牌,海蓝之谜正越来越遭到中国年轻用户热捧。7月19日,LA MER海蓝之谜天猫超等品牌日,这一价值不菲的高端奢华护肤品牌依托天猫强大的平台和资本劣势,缔造了线上开店以来又一销量高峰。

  当天,作为本次勾当最大亮点,500ml海蓝之谜全球限量典藏精髓面霜、多重超值套装刚一上线便被抢购一空,与此同时,作为本次勾当主打产物,海蓝之谜在天猫特供的halfsize奇异面霜、“年轻精髓”、精华液等一系列年轻新品遭到女性伴侣的接待,客单价近2300元,成就表示相当亮眼。

  强强结合 天猫助力海蓝之谜品牌年轻化升级

  据此前凯度消费小我美妆指数显示,我国高端护肤品的消费者中,近一半都是20-29岁的年轻人。近年来,这一群体在天猫展示出惊人的消吃力,2000-5000价钱带轻奢产物正成为消费升级的最大风口,增幅高达三位数。

  恰是看准天猫平台优良年轻客群以及强大采办力,海蓝之谜近年来不竭加强与天猫计谋合作,进行品牌年轻化升级。

  这之中最为主要的功效即是两边全面打通会员系统:天猫旗舰店用户可获得海蓝之谜线下门店、专柜完全分歧的体验办事,并优享如SPA护理的免费兑换和优先预定。据领会,自客岁岁尾海蓝之谜开启线上线下全渠道以来,天猫便助力海蓝之谜销量节节攀升,在方才过去的天猫618抱负糊口狂欢节期间,海蓝之谜以同比增加600%完满收官。

  与此同时,针对天猫平台年轻客群消费特点,海蓝之谜官方旗舰店就还在线长进行多样立异,从限量、天猫特供、新品首发到此次为天猫用户制造“线上专柜”;从推出明星面霜、精髓油等一系列天猫专供轻量装产物,到制造适合天猫年轻人客群的定制款HALFSIZE系列面霜、“年轻精髓”、精华液等一些列年轻化新品,海蓝之谜在天猫寻找到了更丰硕的弄法,深受年轻人喜爱。

  天猫美妆担任人暗示,收集购物已成为年轻人支流购物体例,天猫作为国内最大的电子商务平台,正通过一系列立异营销体例为各大品牌年轻化升级供给强大助力。对此,海蓝之谜相关担任人也暗示,但愿借助天猫办事热衷收集购物的年轻族群,将海蓝之谜产物带到那些未开店的城市。

  天猫海蓝之谜深度共创 引爆营销新体例

  据悉,近两年,天猫针对品牌商家成功孵化出了“天猫超等品牌日”,为品牌供给全体的创意筹谋和市场资本整合。因而,对任何超等品牌商而言,借助天猫超等品牌日,就是完成了一次高效率的品牌营销,不只有助品牌影响力提拔,同时让利给用户,从而实现“流量+销量”的双赢买卖。

  就拿海蓝之谜母公司雅诗兰黛集团来看,自与天猫签订计谋合作以来,雅诗兰黛集团全线与天猫在各个范畴展开合作,两边在大数据赋能、供应链系统和全域营销等方面进行了一系列深度共创。

  据领会,天猫不只为雅诗兰黛供给精准的消费者用户画像、全网及时多维营销结果监测,还会为雅诗兰黛供给一系列针对性的营销处理方案,好比从客岁双11起头,海蓝之谜就测验考试淘达人、直播、V使命等营销通路,而且用天猫的会员运营东西,俘获年轻消费者。换言之,对雅诗兰黛旗下产物而说,天猫不只是其线上发卖渠道,同时也是雅诗兰黛旗下品牌运营、发卖以及计谋方针制定的无力合作者。

  对此,海蓝之谜相关担任人深表附和,在他看来,天猫近期提出的新零售的概念——制造线上与线下体验,恰是海蓝之谜近年来寻求的品牌冲破标的目的。作为奢华护肤品牌,海蓝之谜具有本人强大的线下办事团队、办事经验,而与天猫平台的合作,不只开辟其线上发卖渠道,也让线上用户得以无效转化,进行线下实体店护肤体验,从而完成全渠道闭环。

  天猫美妆担任人暗示,越来越多品牌正在通过与天猫共创的体例,重构商品、办事、营销的全链路消费体验,包罗爱马仕、保时捷、路易威登等一系各国外豪侈品牌。据统计,仅参与天猫超等品牌日的大牌目前已跨越百家,此中国际高端美妆品牌就有馥韵诗、兰蔻、CPB、La Prairie等。能够说,天猫以及天猫超等品牌日正成为高端品牌线上运营的“标配”。

  而在将来,跟着新零售到来,阿里全系资本也将以天猫超等品牌日为节点进行更高效的整合和立异开放,为平台商家供给包罗流量、渠道、营销等更立体化办事,更好地提拔其品牌影响力和合作力。

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