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男士护肤品“诸侯”并起 市场硝烟渐浓
发表日期:2019-05-12 20:09| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:大宝天天见曾经退出了潮水,越来越多的男士护肤品起头登堂入室,与女性化妆品一路占领了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋养皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,而近日业界又传说风闻结合利华旗下的旁氏也未来凑热闹

  “大宝天天见”曾经退出了潮水,越来越多的男士护肤品起头登堂入室,与女性化妆品一路占领了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋养皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,而近日业界又传说风闻结合利华旗下的旁氏也未来凑热闹。传说风闻虽暂未获得证明,但无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“跟着不竭有强势品牌进入,男士护肤品市场所作也变得愈发激烈,以至呈现了战国纷争的场合排场,将来,哪个品牌终能成绩男士护肤的大业,还很难判断。”一位业内专家暗示。

  “诸侯”并起

  据领会,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增加,最先推出男士产物的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;曾经对男士护肤市场流露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了响应的男士系列。与此同时还不克不及忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。

  而日前业内知恋人士透露,旁氏正在筹备其男士系列的上市,而且同样采纳明星代言策略,将请吴尊作代言人。虽然此传说风闻无法获得结合利华的证明,但业界均称,结合利华插手该范畴的合作是迟早的事。

  2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产物进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。颠末6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已具有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉持续3年占领近2/3的高档市场份额。

  欧莱雅(中国)无限公司总裁盖保罗也曾对外暗示:“虽然目前没有同一的官方数据,但按照市场的反馈和我们的统计来看,全体上我们的品牌在中高档男士护肤产物市场处于引领者的地位,男士产物占发卖的比率在不竭提拔,别离在5%~20%不等。”最先辈入中国市场的碧欧泉,毫无悬念的在高端男性护肤市场的合作中处于劣势地位。

  雅诗兰黛的倩碧同样是男性高端市场的强劲合作者。欧莱雅集团习用明星牌,碧欧泉男士主打金城武、巴黎欧莱雅男士主打吴彦祖、卡尼尔男士主打王力宏。与之分歧,倩碧虽然晚期也礼聘过古天乐做代言,但眼下它已转向更为务实低调之路,寻求一些新兴渠道进行推广。例如通过易趣网免费派送千份倩碧男士醒肤活力修护露给爱情中的男女。

  那么,姗姗来迟的旁氏进入男士护肤品市场能否还无机会?

  盛世传美首席营销参谋吴志刚认为,男士化妆品这一品类的成长太快了,对任何大品牌来说都很无机会。亚洲PHPC日化办理征询无限公司总司理谷俊阐发,在浩繁大品牌的男士系列中要想有所作为,除非要有很深切的渠道,或者要有能打动听的产物卖点。“目前男士化妆品的合作次要集中在商超和专营店,旁氏在商超渠道的劣势是有的;而在产物功能或概念上,怎样在金城武、吴彦祖、王力宏等男明星代言以及无限的产物品类中凸起本人,就要看旁氏的最新动作了。”日化行业资深营销专家冯建军指出,若是旁氏推出男士系列,最大的合作敌手将是曼秀雷敦和妮维雅。

  男士护肤市场有庞大市场潜力早已是业内皆知的现实,而各个品牌将对这里范畴进行的投入更是能够预期。

  吴志刚认为,男士护肤市场即将进入成熟期,大企业对男士护肤市场的投入较着添加,先行者们对市场的培育已达到必然的程度,“而业界一贯以稳健保守著称的结合利华也终究按捺不住,这就更意味着男士化妆品市场正进入一个新阶段,市场所作更具看头。”业内营销专家肖勇也认为,男士护肤品市场曾经被点亮,当越来越多品牌插手市场所作,男士化妆品市场即将进入细分阶段。

  吴志刚阐发,目前男士化妆品的合作核心集中在大型渠道,次要以超市为主,“从目前的发卖排名来看,欧莱雅第一,妮维雅第二,碧柔第三。”谷俊则认为,以目前的市场现状看,男士护肤品将会是欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等的全国,“目前男士护肤高端市场以欧莱雅集团的碧欧泉为主,中端市场以妮维雅的发卖最好,而男士护肤对于国内品牌来说更多是从属产物。”

  谷俊还强调,男士护肤品市场还未真正热起来,一是男士化妆品的市场规模目前不到密斯化妆品的5%,二是男士化妆品的功能也在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟,男士化妆品市场“蛋糕”远未做大。同时也有业内人士指出,潜力大基数小是目前男士护肤市排场对最大的尴尬。

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